Heroes of the planet

Het Amerikaanse Time magazine riep Braungart en McDonough uit tot ‘heroes of the planet’ vanwege hun duurzame, innovatieve en invloedrijke kijk op de wereld. Volgens het nieuwsblad kan de filosofie leiden tot een nieuwe Industriële Revolutie. Het vernieuwende heeft alles te maken met de duurzame grondbeginselen van Cradle tot Cradle. De Cradle to Cradle-revolutie is in tegenstelling tot haar voorganger goed voor mens, maatschappij én milieu.

William McDonough

William McDonough is architect en oprichter van architectenbureau William McDonough + Partners, Architecture and Community Design, in Charlottesville, Virginia (VS). Van 1994 tot 1999 was hij decaan van de faculteit architectuur van de University of Virginia. In 1999 riep Time magazine hem uit tot 'held voor de planeet' en verklaarde dat 'zijn utopisme is verankerd in een levensfilosofie die het ontwerp van de wereld op aantoonbare en praktische manieren verandert.' In 1996 ontving hij de presidentiële prijs voor duurzame ontwikkeling, de hoogste milieuonderscheiding die de VS toekent.

Michael Braungart

Michael Braungart is chemicus en oprichter van EPEA (Environmental Protection Encouragement Agency) in Hamburg. Daarvoor was hij directeur chemie bij Greenpeace. Sinds 1984 geeft hij wereldwijd lezingen aan universiteiten, bedrijven en instellingen over cruciale nieuwe concepten voor ecologische chemie en het beheer van materiaalstromen. Braungart heeft diverse eervolle vermeldingen, prijzen en fellowships ontvangen, van Heinz Endowment, de W. Alton Jones Foundation en andere organisaties.

MBDC

In 1995 zetten de auteurs McDonough Braungart Design Chemistry op, een onderneming die producten en systemen ontwikkelt om de opdrachtgevende bedrijven te helpen bij het implementeren van hun unieke Cradle to Cradle-protocol voor duurzaam ontwerp. Tot hun klanten behoren de Ford Motor Company, Nike, Herman Miller, Procter & Gamble, General Electric, BASF, DesignTex, Pendleton, Triumph International, Volvo en de stad Chicago. De website van MBDC is te vinden op www.mbdc.com.