Heroes of the planet

Michael Braungart en William McDonough verdienen terecht het predikaat ‘heroes of the planet’. Zij ontwikkelden een revolutionaire visie op duurzaam ontwerpen, produceren en hergebruik. Maar Cradle to Cradle omvat meer: het is een nieuw economisch model en businessconcept. Cradle to Cradle daagt decision makers, industrie, politiek, innovators en cultural creatives uit om een eind te maken aan de uitputting en vervuiling van onze planeet.

Visionairs

Michael Braungart en William McDonough zijn visionairs, die door hun concrete, goed uitvoerbare concepten tegelijkertijd bewijzen dat ze met twee benen op de grond staan. Hun Cradle to Cradle visie – van wieg tot wieg – kan leiden tot een nieuwe industriële revolutie.

William McDonough is architect en oprichter van architectenbureau William McDonough + Partners, Architecture and Community Design, in Charlottesville, Virginia (VS). Van 1994 tot 1999 was hij decaan van de faculteit architectuur van de University of Virginia. In 1999 riep Time magazine hem uit tot 'held voor de planeet' en verklaarde dat 'zijn utopisme is verankerd in een levensfilosofie die het ontwerp van de wereld op aantoonbare en praktische manieren verandert.' In 1996 ontving hij de presidentiële prijs voor duurzame ontwikkeling, de hoogste milieuonderscheiding die de VS toekent.

Michael Braungart is chemicus en oprichter van EPEA (Environmental Protection Encouragement Agency) in Hamburg. Daarvoor was hij directeur chemie bij Greenpeace. Sinds 1984 geeft hij wereldwijd lezingen aan universiteiten, bedrijven en instellingen over cruciale nieuwe concepten voor ecologische chemie en het beheer van materiaalstromen. Braungart heeft diverse eervolle vermeldingen, prijzen en fellowships ontvangen, van Heinz Endowment, de W. Alton Jones Foundation en andere organisaties.

MBDC

In 1995 zetten de auteurs McDonough Braungart Design Chemistry op, een onderneming die producten en systemen ontwikkelt om de opdrachtgevende bedrijven te helpen bij het implementeren van hun unieke Cradle to Cradle protocol voor duurzaam ontwerp. Tot hun klanten behoren de Ford Motor Company, Nike, Herman Miller, Procter & Gamble, General Electric, BASF, DesignTex, Pendleton, Triumph International, Volvo en de stad Chicago. De website van MBDC is te vinden op www.mbdc.com.